Über die letzten 70 Jahre fand ein stetiger Anstieg der weltweiten Plastikproduktion statt, was zu einer verheerenden Verschmutzung der Meere und Landgebiete geführt hat. Dabei stellen sogenannte Single-Use-Items (z.B. Einwegbecher, Strohhalme oder Plastiktüten) das Hauptproblem dar: Produkte, die massenhaft genutzt werden, jedoch nicht notwendig sind. So vergehen für wenige Minuten des Gebrauchs bis zu 500 Jahre bis zur Zersetzung der Kunststoffe.
Um ein Gefühl für dieses Missverhältnis zu erzeugen, zeigt „Forever Lasting Moments“ besondere Momente der Zeitgeschichte, die jedoch durch den überraschenden Verweis auf die Nutzung von Wegwerfplastik eine komplett neue Aussage bekommen. So zeigen alle Motive die Verwendung von Einweg-Plastikprodukten, die in keiner Relation zu den Langzeitkonsequenzen stehen – wie etwa das Motiv der UN-Klimakonferenz 2016 auf absurde Art und Weise deutlich macht: Die hier getroffenen Vereinbarungen hielten lediglich zwei Jahre, während die bei der Konferenz verwendeten Einweg-Plastikflaschen, die auf dem Bild deutlich zu sehen sind, hingegen noch weitere 446 Jahre überdauern können.
„Mit diesen drastischen Gegenüberstellungen möchten wir auf die katastrophalen und langanhaltenden Umweltauswirkungen von Einweg-Plastikprodukten aufmerksam machen und Verhaltensänderungen anregen“, erklärt Thomas Fischer, Leiter Kreislaufwirtschaft bei der Deutschen Umwelthilfe. „Die emotional aufgeladene Motivauswahl hilft dabei, das eigene Zeitgefühl zu überprüfen und ein neues Bewusstsein für die Langlebigkeit dieser Produkte in der Natur zu schaffen.“
Eric Schoeffler, CCO Havas Germany, ergänzt: „Wir wünschen uns, dass die Kreativität in dieser Kampagne dazu beiträgt, uns und unser Verhalten in Bezug auf Einwegplastik kritisch zu hinterfragen – die Alternativen sind da.“
Credits:
CCO Havas Group Germany: Eric Schoeffler
Creative Direction: Tobias von Aesch, Tobias Rabe
Art Direction: Till Overwien, Alex Aussem
Copy: Leonid Ryazanskiy, Yanick Fischer
Account Direction: Sofia Panek
Photography (Motiv: Woodstock): Burk Uzzle
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