Der Gesetzgeber stellt in Bezug auf Datenschutz hohe Anforderungen an Webseitenbetreiber. So ist für den Einsatz von Cookies zu Werbezwecken stets die aktive Einwilligung des Webseitenbesuchers nötig. Datenerfassung, Datenverwaltung und darauf basierende Analysen werden dadurch deutlich schwieriger. Um den Kunden auch in Zukunft eine sichere und zuverlässige Datenbasis zur Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung bieten zu können, präsentiert diva-e in Zusammenarbeit mit Usercentrics die “Privacy-Safe-Analytics”-Lösung.

Mit der Privacy-Safe-Analytics-Lösung wird die Zusammenarbeit zwischen Usercentrics und diva-e zukünftig intensiviert. Dabei wird das Cookie im diva-e Tool intelliAd nur bei aktiver Einwilligung über die Usercentrics CMP gesetzt. Auf diese Weise kann die User Journey wie gewohnt detailliert und dennoch DSGVO-konform abgebildet werden. Bei fehlendem Consent werden durch Privacy-Safe-Analytics keinerlei personenbezogene Daten erhoben. Für Werbemaßnahmen können diese jedoch nach wie vor aggregiert genutzt werden. In Reports oder User Journeys tauchen diese Nutzer nicht auf.

Mischa Rürup, Gründer und CEO von Usercentrics, über die Zusammenarbeit mit diva-e: „Vor allem im Performance Marketing bilden Daten die essentielle Arbeitsgrundlage. Im Hinblick auf das Thema Transparenz und Datenschutz, stellt der Gesetzgeber hohe Anforderungen an Marketer, die keinesfalls ignoriert werden dürfen. Denn eine Missachtung kann gravierende Folgen in Form von Datenverlust oder Abmahnungen haben. Wir freuen uns, mit diva-e einen Partner zu haben, der die Wichtigkeit dieses Themas erkannt hat und seinen Kunden eine Lösung anbietet.”

„Data-driven Marketing ist mehr denn je der entscheidende Erfolgshebel für E-Commerce- und Marketingverantwortliche. Unsicherheit und Unkenntnis gegenüber aktuellen Datenschutzregelungen stehen dem richtigen, datenschutzkonformen Einsatz datengetriebener Lösungen und Geschäftsmodelle jedoch häufig im Weg. Gemeinsam mit unserem Partner und Experten für Consent Management Usercentrics haben wir deshalb eine sichere und innovative Lösung geschaffen. Die starke Partnerschaft ermöglicht es unseren Kunden, Customer Journey Daten auch künftig gesetzeskonform zu erfassen, verwalten und analysieren”, kommentiert Frank Rauchfuß, CEO diva-e Products.

Über Usercentrics
Das Münchner Tech-Unternehmen Usercentrics ist Marktführer im Bereich Consent Management Platform (CMP). Die SaaS-Lösung von Usercentrics ermöglicht Unternehmen die Erhebung, Verwaltung und Dokumentation von Nutzer Einwilligungen auf allen digitalen Kanälen wie Websites oder Apps – und das bei hohen Opt-in-Raten. So kann die Einhaltung aktueller und zukünftiger internationaler Datenschutzvorschriften wie der DSGVO, ePrivacy-VO und CCPA gewährleistet und mit der Marketing- und Datenstrategie in Einklang gebracht werden. Seit seiner Gründung Ende 2017 ist das Unternehmen stark gewachsen und zählt über 300 namhafte Enterprise-Kunden wie z.B. Commerzbank, Fitness First und Telefonica. Weitere Informationen finden Sie unter usercentrics.com/de.