Auch wenn die Cannes Lions 2020 der Corona Krise als Live Event zum Opfer fielen, wurde der Cannes Young Lions Wettbewerb durchgeführt, um die besten jungen Kreativen oder Kreativ-Duos im Alter zwischen 18 und 30 Jahren auszuzeichnen. Dieses Jahr war die humanitäre Organisation UNWFP (United Nations World Food Programme) der Auftraggeber und suchte nach einer Lösung zur Bewusstseinsschärfung der weltweiten Lebensmittelverschwendung. Das Briefing forderte eine Kreatividee, die Menschen dazu ermutigt, weniger Nahrungsmittel zu verschwenden und gleichzeitig dazu beiträgt, den Welthunger zu bekämpfen.

Nach Ansicht der hochkarätigen Jury hat das Düsseldorfer Art-Gespann Daniel Azar und Hendrik van Amstel die Herausforderung am besten gemeistert, indem sie ein einzigartiges Geschirr-Set entwarfen, bei dem ein Drittel der Fläche ausgespart ist – eben so viel, wie tagtäglich an Essen weggeworfen wird. Dabei visualisiert das Konzept nicht nur diese erhebliche Verschwendung auf eine greifbare, anschauliche Art und Weise. Es sensibilisiert gleichermaßen für den Missstand und bietet obendrein die Möglichkeit, über eine kurze, auf das Geschirr gedruckte Anleitung direkte Spenden via SMS zu senden, die der Hilfsarbeit des UNWFP zugutekommen. Als möglichen Kooperationspartner brachte das Team IKEA mit ins Spiel.

„Der Young Lions Live Award zeichnet unter gleichen Bedingungen die besten jungen Talente auf der ganzen Welt aus – es ist ein unglaublicher und dabei verdienter Erfolg für Daniel und Hendrik. Wir sind stolz, diese beiden Talente in ihrem Werdegang zu begleiten und zu unterstützen“, sagt Eric Schoeffler, CCO Havas Germany.