Die Verschiebung von Events führt aber gleichzeitig auch zu massiven Verlusten, denn nicht jede Veranstaltung wird auch tatsächlich wieder platziert und in der Zwischenzeit fehlen die dringend erwarteten Umsätze. Wirtschaft und Industrie können nicht gänzlich auf Events als Bildungs- und Verkaufsinstrument verzichten, aber die Anzahl der durchgeführten Veranstaltungen reduziert sich wahrscheinlich für längere Zeit. Was tun, um die Veranstaltungsbranche in eine neue “Corona Event-Normalität” zu führen?

Die behördlichen Auflagen und Sicherheitsanforderungen wurden klar kommuniziert, mit leichten Abweichungen innerhalb der Bundesländer. Die MICE Branche ist jetzt gefragt, Sicherheitsmaßnahmen klar und eindeutig zu kommunizieren. Corona wird uns, bei derzeit weltweit steigenden Zahlen, auch weiterhin begleiten und wir sehen eine gespaltene Gesellschaft, die entweder sehr sorglos Begegnungen initiiert und teilweise provoziert oder eben Begegnungen vermeidet und den Rückzug antritt.

Dazwischen liegt die neue Corona Event-Normalität, die unter Einhaltung von sinnigen Hygienekonzepten die Durchführung von Veranstaltungen und Begegnungen ermöglicht. Selbst die Darbietungen der Salzburger Festspiele in diesem Jahr konnte mit großer Orchesterbesetzung und dank durchdachter Abstandsregeln und neuer Konzepte stattfinden.

In diesen Zeiten, wo persönlicher Sales auf Sparflamme läuft, entwickelt Online Marketing seine volle Kraft. Der Wettbewerb der Eventindustrie wird online entschieden. Wer überleben will, muss sich durch Aktivität entsprechend in Szene setzen. Mit Fotos und Hashtags, so wie es bei Facebook, Instagram, Twitter & Co. schon praktiziert wird, inspirieren und gleichzeitig die gebotene Sicherheit klar kommunizieren.

Das MICE Portal hat die neuen Regeln verstanden und setzt auf plakative Kommunikation. Anbieter haben im MICE Portal kostenfrei die Möglichkeit, ihre Micro Site informativ und emotional zu gestalten, ihr Produkt zeitgereicht in Szene zu setzen und ab sofort auch ihr Hygienekonzept oder Zertifikat hochzuladen. Um sich in der Masse der Anbieter hervorzuheben, müssen Anbieter Signale setzen, weil Sicherheit in Zeiten von Corona höchste Priorität hat. Unter #safety wird das Suchergebnis um die Komponente “Hygienemaßnahme” erweitert, die Suchergebnisse beinhalten nur Anbieter, die sich darüber auch Gedanken gemacht haben. Welche Konzepte die Gäste erwartet, kann mit einem “Klick” auch gleich über das hinterlegte Dokument nachgelesen werden.

Die MICE Community ist jetzt gefordert, aktiv Anreize, Signale und Konzepte zu liefern. Es gibt immer ein Morgen und ganz sicher auch eine andere, neue Corona Event-Normalität.