Der Slogan greift damit das Thema „Umweltbewusstes Bauen“ in Zeiten von Klimawandel und Ressourcenknappheit auf. Der Verzicht auf Materialien wie Glas und Beton, die in ihrer Herstellung viel CO₂ emittieren, tritt als wichtiges ökologisches Kriterium in den Vordergrund. Naturstein ist frei von Schadstoffen, CO₂-neutral, überzeugt durch seine hervorragende Umweltbilanz und kann auch nach Jahrzehnten problemlos wiederverwendet werden. Deshalb engagieren sich aktuell elf Mitgliedsbetriebe in dieser Arbeitsgemeinschaft für die natürliche Ressource, um das Bauwesen nachhaltig zu verändern.

Zum Start der Kampagne wird ab Mitte Juni eine neue Internetseite www.zukunftnaturstein.de veröffentlicht und im zweiten Schritt wird über Instagram, Twitter und LinkedIn berichtet.

DNV-Geschäftsführer Reiner Krug sagt: "Wir wollen über die Kampagne Aufmerksamkeit erzeugen und Begeisterung für unsere heimischen Steine in der Online-Community wecken. Der Fokus liegt auf den sozialen Medien, die heute wichtiger denn je sind. Wir bündeln mit dem neuen Internetauftritt alle Informationen zu Natursteinen übersichtlich. Da die Architekturwelt aber von Bildern lebt und auch Planer, Bauherren und Natursteininteressierte überwiegend Fotos für Ihre Entscheidungen heranziehen, wollen wir zudem über Instagram zeigen wie facettenreich Naturstein als Baustoff im Außen- und Innenbereich eingesetzt werden kann. Referenzberichte sollen außerdem als Anregung für zeitgenössische Architektur dienen.“

Unterstützt wird der DNV von der Schweizer Werbeagentur Tomcat, die das Kommunikationskonzept erarbeitet haben und bereits für PRONaturstein, eine Arbeitsgruppe im Schweizer Naturstein-Verband (NVS), aktiv sind.