„Das beste Bier ist das, was du dir verdient hast“ – Niemand kann dieses Motto besser nachvollziehen als Heimwerkerinnen und Heimwerker, die nach getaner Arbeit – und der damit einhergehenden ein oder anderen Herausforderung –  stolz auf das neu geflieste Bad, die frisch gestrichene Wand oder den umgestalteten Garten blicken. „Wir unterstützen alle Kunden bei ihren großen und kleinen Vorhaben – absolut selbstverständlich also, dass auch wir uns immer wieder neuen Herausforderungen stellen: In diesem Jahr gibt es das Belohnbier erstmals als alkoholfreie Variante, die von unseren Markenbotschaftern Ana Ivanović und Bastian Schweinsteiger beworben wird. Die Auflage ist allerdings streng limitiert: Von daher ab in den nächstgelegenen toom und schnell ein Sixpack sichern“, erklärt Achim Kleinwächter, Geschäftsführer Category Management und Marketing. 

Die Kampagne läuft reichweitenstark im TV und Online und wird zusätzlich mit auffälligen Maßnahmen im Print, am Point of Sale und in den sozialen Medien verlängert.