Mit der Produktkategorie Mehl macht der deutsche Einzelhandel laut NielsenIQ einen Jahresumsatz von 343 Mio. Euro. Ostern und Weihnachten sind dabei die Nachfragepeaks. Um seinen Anteil an diesem Marktsegment zu stärken und weiter auszubauen, startet die Aurora Mühlen GmbH, Tochtergesellschaft der GoodMills Deutschland GmbH, in der bevorstehenden Osterzeit eine Multichannel-Imagekampagne mit ihrer Mehlmarke Aurora und investiert damit insgesamt in die Produktkategorie Mehl. Neben Aurora gehören GoodMills weitere bekannte Mehlmarken wie Diamant, Rosenmehl, Goldpuder oder Gloria

Seit über fünf Jahren treibt GoodMills die Verbraucheraktivierung zum Thema Backen über die eigene Content Plattform (www.backmomente.de), über Kampagnen wie „Backen verbindet“ oder „#selbstgebacken“ sowie Aktionen auf den Produktverpackungen am POS voran. Die Zugriffszahlen auf www.backmomente.de sind seither stetig gewachsen.

Mit der aktuellen Imagekampagne möchte GoodMills die Markenbekanntheit von Aurora stärken und ausbauen und zugleich die starke Leitfunktion der Marke, sowie das Thema „Backen für die Liebsten“ bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern adressieren. Mit Werbemotiven auf Großplakaten und in digitalen Medien wird dazu die Emotion und Leidenschaft in den Mittelpunkt gestellt.

Anlässlich der Osterzeit konzentriert sich die Multichannel-Imagekampagne auf die Regionen im Südwesten Deutschlands (Nielsen-Regionen N3a und N3b), in denen verglichen mit dem Bundesdurchschnitt deutlich mehr gebacken wird. Die vom Dentsu Netzwerk entwickelte und ausgesteuerte Kampagne bezieht bei der Mediaplanung die Kommunikationskanäle Plakat, Radio und Online-Werbung, sowie das innovative Format Adressable TV mit ein.

„Unsere Multichannel-Kampagne hat eine positionierende und aktivierende Wirkung. Sie will unterhalten und Lust auf Backen mit Aurora machen. Die Kreatividee stellt den verbindenden Aspekt des Backens, das Thema „Backen für die Liebsten“, in den Mittelpunkt. Mit dem Versprechen der Gelinggarantie positioniert sich Aurora als die Marke, wenn für Familie, Freunde oder Kollegen, an besonderen Anlässen wie Geburtstagen oder am Wochenende gebacken wird,“ erläutert Arne Tiemann, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing der Aurora Mühlen GmbH, die Konzeption der Kampagne. „Zusätzlich möchten wir mit unserer Kampagne, gerade in der für den Absatz der Produktgruppe wichtigen Osterzeit, zusätzliche Kaufimpulse geben, jüngere Zielgruppen erreichen und das für den Handel attraktive Markengeschäft stärken,“ so Tiemann weiter.