Lübzer hat sich in den vergangenen Jahren als starke Marke im Bereich Biermix-Getränke positioniert – und das trotz eines insgesamt rückläufigen Biermarktes. Insbesondere die Nachfrage nach Naturradlern und Biermischgetränken mit 0.0 % Alkohol ist dabei über die letzten Jahre konstant gestiegen – sehr zur Freude des Lübzer Portfolios. Neben Lübzer Naturradler Grapefruit im alkoholischen Biermix-Segment ist auch die alkoholfreie Variante Marktführer in ihrer Kategorie und übertrifft den Wettbewerb als Schnelldreher mit der höchsten Verbrauchernachfrage. 

„Mit unserem Lübzer Naturradler – egal ob 0.0 % oder mit Alkohol – treffen wir den Geschmack der Verbraucherinnen und Verbraucher. Der Wunsch nach alkoholfreiem Genuss oder Getränken mit wenig Alkohol wird immer größer und passt zum modernen Lifestyle mit gesunder Ernährung und viel Bewegung. Die neuen Naturradler Werbemotive zur Lübzer Kampagne ‚Das Leben ruft‘ zeigen unbeschwerte Momente, die Menschen verbinden und eine Auszeit vom stressigen Alltag ermöglichen. Im Fokus stehen der authentische Geschmack und die natürliche Erfrischung“, erklärt Bastian Pochstein, Geschäftsführer der Mecklenburgischen Brauerei Lübz GmbH. 

Starkes Sortiment für jeden Geschmack

Mit dem Claim „Das Leben ruft“ feiert Lübzer den Saisonstart seiner Naturradler mit und ohne Alkohol mit einer großflächigen Plakatkampagne und seinen Slogans, die nicht nur den Geschmack der Naturradler, sondern auch die warme Jahreszeit hochleben lassen. Zudem spielt auch die Heimatregion Mecklenburg-Vorpommern eine tragende Rolle, denn die Motive laden zu unbeschwerten Momenten in der Natur ein. Mit dem Slogan „Eins mit der Welt. Drei mit Geschmack“ werden die drei alkoholhaltigen Naturradler-Varianten in den Mittelpunkt gestellt – ideal, um den Tag in entspannter Atmosphäre mit Freund:innen ausklingen zu lassen. Die alkoholfreien Naturradler kommen mit dem Slogan „Den Akku aufladen. Erfrischt durchstarten“ daher und unterstreichen somit die Vorteile von 0.0 %-Produkten, welche eine erfrischende Alternative zu herkömmlichen Limonadengetränken, Saftschorlen oder auch Wasser darstellen und somit ideal zu aktiven Momenten am Tag passen. 

Die OOH-Kampagne ist ab sofort mit Plakaten in ganz Ostdeutschland zu sehen – in der Hochsaison liegt der Schwerpunkt dabei insbesondere auf der Küstenregion Mecklenburg-Vorpommerns. Neben der klassischen OOH-Kampagne ist Lübzer mit seinen Naturradlern auch im Radio präsent. Acht Busse sorgen dank Lübzer Motiven außerdem für starke Aufmerksamkeit an der Küste und präsentieren die 0.0 %-Produkte in Rostock, auf Rügen und Usedom. Um die Marke noch erlebbarer zu machen, wird es zudem Gewinnspiele mit Lübzer Erfrischungspaketen über diverse Kanäle (Print, Online und Radio) geben. 

Über Lübzer:

Seit 1877 wird das beliebte Bier im Herzen Mecklenburg-Vorpommerns aus hochwertigen Rohstoffen gebraut. Gemäß der Devise „Das Leben ruft“ lädt Lübzer dazu ein, die schönen Momente abseits des Alltags bewusst zu genießen. Mit dem Ziel, das gemeinschaftliche Leben in Norddeutschland aktiv mitzugestalten, setzt sich die Mecklenburgische Brauerei Lübz für Kultur, Sport und Umweltschutz in der Region ein. Zur Lübzer Markenfamilie zählen neben dem Flaggschiff Lübzer Pils die Sorten Export, Urkraft, Bock und Schwarzbier sowie die Naturradler Sorten Grapefruit, Zitrone und Rhabarber – jeweils auch erhältlich als alkoholfreie 0.0 %-Varianten. Lübzer ist Teil der Carlsberg Deutschland-Gruppe. www.luebzer.de