Stellenanzeigen zu häufig ungenügend – insbesondere bei KMUs

Vielen Talenten fällt die Jobsuche schwer: Denn die meisten Stellenanzeigen sind austauschbar. „Zu viele Arbeitgeber nutzen abgedroschene Worthülsen oder kopieren Anzeigen von Mitbewerbern“, beobachtet Udo A. Völke, HR-Experte und Vorstandsmitglied bei Raven51. Das Ergebnis ist verheerend: Anstatt Neugier für einen neuen Job zu wecken, lassen austauschbare Stellenanzeigen bei Kandidaten viele Fragezeichen zurück – schlechte Voraussetzungen für eine Bewerbung.

Die Folge: Insbesondere bei kleinen und mittelständischen Arbeitgebern bleibt der Recruiting-Erfolg aus. Während bekannte Großkonzerne auch mit durchschnittlichen Stellenanzeigen genügend Anziehungskraft auf Talente ausüben, klagen Hidden Champions über zu wenige Bewerbungen. „Wenn Kandidaten zwei gleich formulierte Stellenangebote lesen, entscheiden sie sich eher für den bekannteren Arbeitgeber“, so Völke. „Und das ist in der Regel der Global Player, nicht der Hidden Champion.“

Mit Job Branding zur perfekten Stellenanzeige

Jetzt präsentieren Raven51 eine neue Methode, um KMUs im Recruiting wieder konkurrenzfähig zu machen: Job Branding. „Wir wollen, dass kleine und mittelständische Unternehmen Talenten einen echten, umfassenden Einblick in ihre ausgeschriebenen Jobs geben“, erklärt Udo A. Völke. Die Idee: Mit Job Branding wird die Stellenanzeige zur Job-Landingpage, die die ausgeschriebene Position individuell vermarktet – und neben Aufgaben, Anforderungen und Benefits auch weiterführende Informationen beinhaltet.

Udo A. Völke: „Schon jetzt sind Arbeitgeber besonders erfolgreich, wenn sie in ihren Jobangeboten mehr bieten als die Konkurrenz: mehr Alleinstellungsmerkmale, mehr Insights, mehr Transparenz.“ Job Branding ist der Werkzeugkasten für dieses „Mehr“. Um Stellenanzeigen zur Job-Landingpage zu erweitern, bedient man sich erprobter Techniken aus dem eCommerce. „Online-Shops bieten Kunden seit Jahren alle erdenklichen Infos, um sie von ihren Produkten zu überzeugen: von der Kundenbewertung bis zum Anwendungsvideo. Warum dieses Erfolgsrezept nicht auch in der Personalwerbung nutzen?“  

Im Job Branding rücken Mitarbeiter-Testimonials, Bildergalerien, Mitarbeiterbewertungen, Bewerbungsinformationen und Gehaltsangaben als neue Elemente in die Stellenanzeige. Das schafft Alleinstellungsmerkmale und ermöglicht eine hohe Informationsdichte. KMUs können ein solches Anzeigenkonzept dank kurzer Entscheidungswege besonders schnell umsetzen – und so ihre individuelle Note in die Recruiting-Kommunikation bringen. Udo A. Völke ist überzeugt: „Mit Job Branding liefern wir Talenten endlich wieder echte Argumente für eine Bewerbung!“

Job Branding live: bei der Zukunft Personal und bei der SAATKORN Online-Konferenz

Höchste Zeit also, das Thema Job Branding einem größeren Publikum vorzustellen. Bereits am 10.9.2024 präsentiert Udo A. Völke die Methode auf der Zukunft Personal in Köln, der HR-Leitmesse in Europa, am Stand von XING. Am 13. November gibt es außerdem die Möglichkeit, Job Branding online kennenzulernen: beim Thementag „Aktuelle Trends im Recruiting“ der SAATKORN Online-Konferenz, die von Raven51 gesponsert wird. Die Anmeldung hierfür ist kostenlos.