In diesem Jahr gab es lediglich eine Kategorie für die Deutsche Ausgabe des Partner Awards: AI in Marketing. Die Nominierungen wurden anhand eines eingereichten Cases bewertet, ergänzt um eine kurze Präsentation und eine Fragerunde mit der Jury. Die fünfköpfige Jury bestand aus Expert:innen von Google und der Boston Consulting Group (BCG). Neben The Boutique Agency erhielt PIA Media ebenfalls den Award. 

Über den German Agencies & Partners Award

Der "German Agencies & Partners Award in cooperation with BCG" ist ein lokalisiertes Format der EMEA Premier Partner Awards und wurde dieses Jahr zum ersten Mal verliehen. Der Award wird von BCG und Google an die Agenturen verliehen, die bereits die Google AI erfolgreich einsetzen und so die digitale Transformation beschleunigen, indem sie die KI in Kombination mit der eigenen Expertise verbinden.

Der Case: KI im Marketing

Ein gelungener Einsatz von Künstlicher Intelligenz kann zur Verbesserung des Return on Investments (ROI) führen. Durch Wachstum, Effizienz und Zeitersparnis. In vielen Features, die bei Google Ads zum Einsatz kommen, steckt seit längerem KI, zum Beispiel im Kampagnentyp Performance Max, in Smart Bidding Gebotsstrategien oder im Matching von Keywords mit Suchbegriffen über Broad Match. 

Drei Aspekte sind für die effiziente Nutzung von Google AI entscheidend:

– Eine KI-freundliche Account-Struktur mit wenig Limitierungen im Account gesetzt werden, damit der Algorithmus die Möglichkeit hat zu lernen.
– Eine hohe Datenqualität. 
– Die ganzheitliche Betrachtung der Customer Journey: die Unternehmensstrategie, die User Experience und die Qualität der Creatives.

Zusammenfassend ist es wichtig, die Kampagnenziele mit den Unternehmenszielen zu synchronisieren, einen modernen Kampagnenaufbau und eine Lernphase für den Algorithmus einzuhalten und die gewonnene Zeit für Strategie und Daten, User Experience (UX) und Optimierung der Werbemittel zu nutzen. Der Fokus sollte dabei immer auf dem größtmöglichen Kundennutzen liegen.

Nominierung für Workplace Excellence EMEA

Neben dem German Partners & Agencies Award wurde auch der Google Premier Partner Award EMEA verliehen. Als eine von zehn Agenturen war The Boutique Agency für die Kategorie Workplace Excellence nominiert, eine Auszeichnung für Agenturen, die sich integrativen Unternehmensgrundsätzen verpflichten, Talente fördern und den Arbeitsplatz stetig verbessern. Zu den Google Premier Partnern EMEA gehören jeweils 3 % der besten teilnehmenden Unternehmen aus jedem Land.

Den Award gewann Acquisit aus der UAE. Bereits die Nominierung auf EMEA Ebene ist für The Boutique Agency eine große Anerkennung. “Wir sind dankbar für die Wertschätzung, die uns durch die Nominierungen und den Awardgewinn entgegengebracht wurde und vor allem stolz auf unser Team”, so Zenglein, “Wir sehen das als Auftrag, weiterhin sowohl in Workplace Excellence als auch in Innovation zu investieren. Spannende Zeiten liegen vor uns.”