Neue Themen und neue Kanäle im Fokus
Mit Nachhaltigkeit und Wohngesundheit setzt Viebrockhaus auf Zeitgeist-Themen, die moderne Hausbauer bewegen. Auch in der Ausspielung geht der Massivhaus-Hersteller neue Wege: Neben Out-of-Home Flächen in ganz Deutschland wird die Kampagne schwerpunktmäßig im digitalen Raum zu sehen sein. „Wir verfolgen in der Kommunikation erstmals einen Social-Mobile-First-Ansatz, denn beim High-Involvement Thema Hausbau spielt der digitale Raum zur Inspiration und Information eine zentrale Rolle“, erläutert Dr. Jonas Elmenhorst, Leiter Strategisches Marketing Viebrockhaus die Strategie.
Vor-Ort-Produktion in Zeiten des „New Normal“
Die Umsetzung der Kampagne hat unter besonderen Vorzeichen stattgefunden: Für die verantwortliche Produktionsfirma Markenfilm Hamburg (Regie: Nico Beyer) war es die erste Vor-Ort-Produktion seit dem Lock-Down. Ein kleines Team, hohe Sicherheitsanforderungen und eine echte Familie als Hauptdarsteller – die auf den nötigen Mindestabstand verzichten durften – waren die Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung.
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